Doe je stropdas af en blaf

Als 'overdonderend' te sterk is uitgedrukt, kun je in elk geval zeggen dat de nieuwe tv-reclame van assurantiebemiddelingsbedrijf Lancyr zeer verrassend is. Een 14-karaats parodie op de uiterst succesvolle reeks Rabobank-commercials met Jochem de Bruin, verbeeld conform de Animal Crackers van Andr van Duin. Een muzikale toespraak in rap-vorm, met als climax de stropdas-filosofie van wijlen prins Claus.Doe je stropdas af. En blf. Deze tekst zal vermoedelijk al veelvuldig te horen zijn op straat en in openbare gelegenheden. Het is een van de gratis ringtones van Lancyr, eigendom van Delta Lloyd maar zelfstandig opererend. De complete rap van Lange Frans zou wel eens eenechte hit kunnen worden, zoals ook gebeurd is met andere reclameliedjes als Kodachrome (Paul Simon) en 'I want my MTV' (Sting). Het zestig seconden durende reclamefilmpje van Lancyr speelt zich af in een congreszaal. Voor de glazen achtergevel staat een spreekgestoelte en links en rechts voorin staat een scherm waarop het spreekgestoelte vergroot in beeld is. Een jonge kerel neemt het woord en zegt enigszins nonchalant: Het draait bij ons niet om winst, en na een korte adempauze: En daarom verdienen we ook zoveel. Dan is er plotseling grote consternatie bij deze spreker. Er gebeurt voor hem iets vervelends daar achter het spreekgestoelte. Hondengeblaf weerklinkt en de man vlucht. Een buldog met een ouderwetse bril op zijn kop beklimt het spreekgestoelte. Goeiedag, de waakhond van Lancyr, aangenaam, stelt hij zich voor. Na de keel te hebben geschrapt, start de toespraak in de vorm van een rap: Mijn missie. Een hondenbaan met m'n hondenbende. Geen hypotheek- en verzekeringsellende. Hoe dan? Door d'r altijd te zijn: telefoon, tussenpersoon of gewoon online. Verzekert zonder kleine lettertjes en al die bullshit. Brandschoon en helder, ik zie het als mijn doelwit. Geen verborgen gebreken, maar tophypotheken. Geen kleine letters die je toch niet kan lezen. Van je top tot je teen en je auto verzekerd. Je vindt het niet beter; het kan niet completer. Stropdas af. Doe je stropdas af. En blf. Lancyr is hier! Terwijl de waakhond zijn gehoor bedankt, verschijnt het woord 'eindelijk' in beeld. Daarna 'Lancyr verzekeringen en hypotheken', om af te sluiten met www.lancyr.nl.In een toegift staat de buldog aan de toog. En hoe ging het?, vraagt de barkeeper. Mha, kat in het bakkie. Kort en goed: een reclamefilmpje waar je voor gaat zitten! Op termijn zouden de stropdas-fase en de toegift geschrapt kunnen worden. Ze zijn nu welkom bij de introductiefase, maar leiden af van de boodschap. WebsiteOp de website van Lancyr is het altijd een levendige bende. Afhankelijk van het moment van binnenvallen, is er aan de bovenkant een van de elf animaties te zien. Deze behandelen op informatieve, soms humoristische en in een enkel geval raadselachtige wijze, diverse verzekeringsvormen. Bij de autoverzekering is een aanrijding te zien. 'De autoverzekering met de beste schadeafhandeling van Nederland', verschijnt er als tekst. Ook de animatie voor de motorverzekering wordt afgerond met de beste schadeafhandeling van Nederland (in de animatie rijdt overigens overduidelijk een scooter door het beeld). Tamelijk apart is de aanpak van de animatie voor 'de uitvaartverzekering die alle zorg uit handen neemt'. Onze waakhond zoeft zachtjes over het scherm, zetelend in een wolk. Op een gegeven moment doet hij zijn bek openen daar zweeft een prachtig bot zijn snuit in. Je moet het maar bedenken!Hoewel in alle filmpjes de waakhond moet worden gezien als de menselijke consument, zet de aanpak van n filmpje de kijker op het verkeerde been. Die animatie begint met het beeld van de hond met een 'beschermingstoeter' (of 'lampenkap' zo u wilt) rondom zijn kop. Ah, dit gaat uitdraaien op de huisdierenverzekering, is de eerste gedachte. Maar het blijkt uiteindelijk gewoon te gaan om 'de meest complete zorgverzekering met de laagste premie'.PlusHet is trouwens niet sec Lancyr wat de klok slaat. Nee, wij moeten voortaan denken in termen van 'Lancyr+'. Als je naar de site gaat, verschijnt er 'Lancyr+Ik' in beeld, als alternatief voor een andere populaire formulering als 'Mijn Lancyr'. De 'plus' komt de laatste tijd trouwens in breder verband aan de orde, zoals met name de 'Big Plus' van het automerk Chevrolet. Gezien de aanpak met rapper Lange Frans, mikt Lancyr duidelijk op jonge mensen. Vandaar ook dat er overwegend in de jij-vorm wordt gecommuniceerd. Op de site wordt ook gesproken over 'jouw adviseur'. Er is echter sprake van een stijlbreuk bij de animatie over hypotheken: 'Wonen zoals dat wilt'. De waakhondDe buldog introduceert zich op de website in vette letters als 'Ik ben de waakhond van Lancyr'. Dan gaat het wat minder dik aangezet: Van nature beschik ik over een uiterst scherpe en waakzame blik. Nou, dat willen wij wel geloven, kijkend naar de afbeelding van een hond met bril, die als een Sherlock Holmes lurkt aan een pijp. De volgende bewering is: Een ander opvallend kenmerk is mijn snelheid. Tja, ze zochten bij Lancyr vanzelfsprekend naar een aannemelijke bewijsvoering voor de beweerde snelheid van schaderegeling. Maar om een buldog nu te kenmerken door zijn snelheid? Dan denk je toch eerder aan een hazewindhond. Buldogs kunnen gemakkelijk ademhalingsproblemen krijgen, aangezien hun platte gezicht een goede luchtstroom bemoeilijkt, zo leert een bezoekje aan internetencyclopedie Wikipedia. Anti-cyclischEen verrassende constatering is te beleven bij een bezoek aan de rubriek Veelgestelde vragen. 'Biedt Lancyr pakketkorting als ik mr dan 1 verzekering afsluit'. In deze tijd van de alles-in-npolissen in met name de gezinsmarkt, veroorzaakt het antwoord grote ogen: 'Nee, Lancyr heeft er bewust voor gekozen om geen pakketkorting te bieden, maar elk product op zich voordelig te prijzen. Je geniet dus van de voordeligste premie vanaf de allereerste polis die je bij Lancyr sluit!' Lancyr mikt dus vooral op (jonge) consumenten, die niet van plan zijn om in n keer alles op de kaart Lancyr te zetten. Overigens wordt op de website nadrukkelijk het aanbod gedaan dat een adviseur graag de hele verzekeringsportefeuille met je doorneemt. 'De kans is groot dat Lancyr een aantrekkelijk tegenaanbod kan doen voor een groot deel van de polissen.' Of ie dat blaffend of rappend doet, moet je maar afwachten.

Bron: Assurantie Magazine 4 mei 2007