Ondernemers relaxed of jaloers maken

Fortis-verzekeraar De Amersfoortse profileert zich al sinds jaar en dag als 'De Inkomensverzekeraar'. De maatschappij wil zich nu verder specialiseren tot 'De Inkomensverzekeraar voor ondernemers' en is daarom begin deze maand een meerjarige campagne gestart. Het gaat om de promotie van twee productlijnen bestaande uit verzekeringen voor pensioen, ziektekosten en arbeidsongeschiktheid.Door Richard Vroom Verzekeren betekent veelal in de eerste plaats het creren van rust, het moet rustgevend zijn. De Amersfoortse wil zich erop laten voorstaan ondernemers en werkgevers veel zorgen uit handen te nemen. Dat is prima samengevat in het nieuwe thema annex slagzin 'Ondernemen wordt een stuk relaxter'. Om die ontspanning uit te beelden, is gekozen voor het weergeven van de werkomgeving in een prettig oord: zandstrand bij een blauwe zee. Dat is Madagascar, reageert een bereisde collega bij het zien van een van de nieuwe tv-reclame van De Amersfoortse. Deze is onderdeel van een meerjarige, multimediale campagne. Behalve tv- en radioreclame en advertenties in tijdschriften is er ook een campagnewebsite op internet: www.relaxterondernemen.nl. Neurin en fluitenAls een bezoeker van deze site het geluid van de pc heeft aanstaan, wordt hij bij het oproepen van de pagina onthaald op het geluid van een stel stevig neurinde, vingerknippende alsmede beschaafd fluitende mensen. Het eerste wat op deze site opvalt is de lichtblauwe balk met daarin de tekst 'De Inkomensverzekeraar voor ondernemers'. Een beetje merkwaardig: de verzekeraar begint met een hoofdletter en de doelgroep met een kleine letter. Het is maar net waar de sitebezoeker gevoelig voor is, maar dit lijkt voor verbetering vatbaar: gelijkwaardige behandeling. Aan de linkerkant eronder staat: 'Kies een tune'. Vanzelfsprekend bedoeld als een vriendelijke suggestie, die echter enigszins dwingend overkomt. Immers, wil ik wel een muziek bij het vergaren van informatie? Je kunt overigens kiezen uit drie tunes; de vierde keuzemogelijkheid betreft een 'aanvinkvakje' waar 'Geluid uit' bijstaat. Daaronder staat: 'Speel het spel'. Hierbij wordt de bezoeker gelokt door een knalgele, zichzelf telkens oppompende 'Staatsloterij-vis'. Eronder zie je een paarse balk: Start.Laat de zeester op de luchtbel stuiteren. Raakt u een visje, dan scoort u 10 punten. NostalgieHet moderne, kleurige spelletje speelt zich af op de zeebodem. Toch is er direct een 'aanval' van nostalgie: de techniek van dit spel is exact gelijk aan die van de topper uit de eerste generatie beeldschermspellen: het simpele balletje overslaan op een zwart-wit scherm, ondersteund door het karakteristieke plonk- geluidje. Raakt u meerdere visjes in een keer, dan verdient u bonuspunten en energie. Natuurlijk dat spelletje gespeeld. En even natuurlijk ligt dan de verslaving op de loer. De eerste keer 100 punten, de tweede keer 130 punten, dan een terugval naar 120 en (vooruit nog n keertje dan) ten slotte een 'megasessie' die 1.000 punten oplevert.Wegwezen nu, we waren immers uit op informatie over inkomensverzekeringen.Wisselende foto's'Ondernemen wordt een stuk relaxter' staat boven een levendige rechthoek in het midden van het beeldscherm. Er verschijnen wisselende foto's uit de tv-reclames. Een als werkgever/ondernemer herkenbare man komt voorbij op een waterfiets mt chauffeur. Twee mannen zijn bezig met een wedstrijd 'wie bouwt het mooiste zandkasteel' (maar dat mag de aan ander kant van de mobiele telefoon hangende relatie niet weten: Nee kan echt niet, joh. Ik zit in een workshop. Je weet wel: dingen bouwen. Kennelijk herkent de andere kant de zakelijke situatie. Ja, precies, speelt de kasteelbouwer in op het verkeerde beeld). De derde afbeelding betreft werkoverleg in het strandkantoor, op het witte zand tussen enkele palmen. De vierde afbeelding gaat om een man, die achterover leunend met de benen op zijn bureau zit en geniet van het zicht op de ondergaande zon (uit de tv-reclame weten wij dat hij belt met het thuisfront en zegt: Ik denk niet dat ik vr het donker thuis ben, en na een korte adempauze meelijwekkend: Denk je dat k het leuk vind!). Twee keuzesDaaronder twee keuze-tabs, respectievelijk 'Ondernemers' en 'Werkgevers'. Over het OndernemersPlan wordt gesteld: Zelfstandig ondernemen vergt een grote mate van bevlogenheid en toewijding. Om de ideale omstandigheden te creren, waaronder u zich volledig kunt concentreren op het ondernemerschap, heeft De Amersfoortse het Amersfoortse OndernemersPlan ontwikkeld. Zo wordt ondernemen een stuk relaxter. Voor meer informatie kun je doorklikken. Belangstellenden die nog meer willen weten, wordt het advies gegeven om contact op te nemen met de assurantieadviseur. Hij adviseert u graag over de voordelen en vraagt vrijblijvend een offerte voor u aan. Voor ondernemers die geen adviseur rijk zijn, geldt als alternatieve suggestie: U kunt ook het antwoordformulier op de homepage invullen. Wij zorgen er dan voor dat er zo spoedig mogelijk contact met u wordt opgenomen.Aanklikken van de tab 'Werkgevers' leidt naar de tekst: Gemotiveerdeen loyale medewerkers stellen u in de gelegenheid om u volledig te wijden aan het ondernemerschap. Met het Amersfoortse PersoneelsPlan crert De Amersfoortse de ideale omstandigheden hiervoor. Ook hier kun je uiteraard doorklikken voor meer informatie over genoemd personeelsplan. Rechtsboven kun je kiezen uit enkele 'Relaxte downloads': een screensaver en drie varianten van een wallpaper (dan moet je natuurlijk wel een beetje cyberfreak wezen, die het verschil tussen beide hoedanigheden kent). Niet snlIn de radioreclames ligt het accent niet op de website, maar op de gang naar de tussenpersoon. Geheel in stijl met het oogmerk van de campagne klinkt een vriendelijke vrouwenstem aan het slot: Voor meer informatie gaat u snel, nee: relaxt naar uw assurantieadviseur. Deze campagne van De Amersfoortse is nog vers en moet jaren meegaan. Hoe positief prikkelend zijn voor de vooruitstrevende ondernemer/werkgever de beelden van een wit palmenstrand aan een diepblauwe zee? Moet je ruim willen denken aan een droomland, of is het een kwestie van: doe maar gewoon, dan doe je gek genoeg?

Bron: Assurantie Magazine 23 maart 2007